橱柜电商化步伐有待提高

2015-07-31 责任编辑：张彬彬浏览数：

【中华橱柜网】橱柜行业的营销模式，一直走的是相对保守的发展方式，以终端销售为首，兼顾各种合作式销售。但是，归结起来，橱柜行业的营销模式仍然是线下模式的天下。近些年各种产品的消费者消费渠道发生翻天覆地的变化，电商成为便捷人们消费生活的一大重要渠道，深受消费者推崇。

橱柜行业的营销模式，一直走的是相对保守的发展方式，以终端销售为首，兼顾各种合作式销售。但是，归结起来，橱柜行业的营销模式仍然是线下模式的天下。近些年各种产品的消费者消费渠道发生翻天覆地的变化，电商成为便捷人们消费生活的一大重要渠道，深受消费者推崇。而橱柜行业的电商之路由于各种阻挠因素的存在，发展速度十分缓慢。对于属于耐用品的橱柜产品来说，当前橱柜品牌行业的电商发展状况存在着“低关注度、高参与度“的特性。由于消费者对品牌的不熟悉，在线购买时很容易跳转，想让顾客在网上马上做出购买决定很困难。

谨慎的消费倾向是消费者对橱柜品牌行业长期审视的结果，由于专业性概念的层出不穷，加之橱柜建材的高质量市场需求，让消费者对橱柜行业的全电商渠道有些放心不下，近年来橱柜电商化步伐则较为缓慢主要表现：一是橱柜网上销售客单较低;二是销售的商品多是五金类的小件标准品，橱柜大件品并未实现完全电商化。所以未来橱柜品牌行业的电商营销主流趋势是线上线下相融合的O2O模式，形成一切以满足客户方便、快捷、又能充分进行体验的模式。

资本一般都是在利益之下聚焦起来，在传统的橱柜企业品牌集中度低、橱柜渠道商规模化实力有限，还没有完成自己的产业重组背景下，就迅速遭遇电商的冲击，显然这会给资本带来困惑，但是从长远来看，橱柜行业的发展还是非常有前景的，在电商化这块道路上仍有潜力可挖。优化整个产业链，让消费者真正得到好处，是获得最大成功的关键。

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